Автор 
Державна програма соціальної підтримки спровокувала неочікуваний сплеск активності на книжковому ринку – українці вже спрямували на придбання видань сотні мільйонів гривень. Таку статистику оприлюднила Українська видавнича асоціація (УВА).
Станом на 20 січня 2026 року, згідно з даними Міністерства соціальної політики, виплати в межах ініціативи «Зимова 1000 гривень» отримали понад 17 мільйонів громадян. Значна частина цих коштів пішла на інтелектуальне дозвілля: зафіксовано 537 743 транзакції у книжковій категорії на загальну суму 398,4 мільйона гривень. Прикметно, що саме в цьому секторі спостерігається найвищий середній чек серед усіх можливих напрямів витрат – він становить 736 грн.
Голова правління УВА Артем Біденко підкреслив стратегічну важливість такої тенденції для галузі:
«Для видавництв ці кошти стали відчутною підтримкою в період, коли споживча активність зазвичай спадає. Результати програми демонструють, що державна допомога, спрямована на культурний продукт, має реальний попит і дає помітний ефект».
З огляду на популярність читання, Асоціація виступила з новою ініціативою — запровадити «Культурний пакунок». Цей проєкт передбачає закріплення окремої частки державної допомоги, яку можна буде використати винятково на книги, відвідування театрів, музеїв або перегляд українського кіно.
Наразі до програми долучилися 35 видавництв та книготорговельних мереж. Вибрати літературу можна серед величезного асортименту, що налічує понад 36 000 найменувань. Серед партнерів програми, які представлені на сайті «Національного кешбеку», є такі відомі бренди:
- Мережа магазинів «Книгарня Є»;
- Онлайн-платформа Yakaboo;
- Видавництва «А-ба-ба-га-ла-ма-га» та «Видавництво Старого Лева»;
- Книжкові мережі «КнигоЛенд» та Book.ua;
- Видавництво «КСД» та інші учасники ринку.
Для успішної оплати покупцям варто звертати увагу на наявність спеціальної позначки «єПідтримка» на сайтах або в торгових залах. Важливо пам’ятати, що у кошику мають бути лише ті товари, які підпадають під умови використання державної тисячі, інакше транзакція може бути відхилена.
Цікаво, що вподобання українців залишаються сталими. У 2024 році найбільшу популярність за кошти «єПідтримки» здобули такі видання:
- Психологічний бестселер Бріанни Вест «Тією горою є ви»;
- Хіти Коллін Гувер «Покинь, якщо кохаєш» та «Залишся, якщо кохаєш»;
- Трилер Ілларіона Павлюка «Я бачу, вас цікавить пітьма»;
- Освітня книга «Малечі про інтимні речі» (Ю. Ярмоленко, М. Гілевич);
- Робота Володимира Станчишина «Стіни в моїй голові».
Коментарі