Reels виходять на великий екран: Instagram тестує формат перегляду через телевізори

Першим майданчиком для запуску стала платформа Amazon Fire TV. У компанії пояснюють, що нинішній реліз має тестовий характер, однак у майбутньому Instagram планує з’явитися й на інших телевізійних платформах, щоб розширити охоплення аудиторії.

Ідея окремого ТВ-застосунку не була спонтанною. Ще у жовтні керівник Instagram Адам Моссері публічно говорив про цей напрям під час конференції Bloomberg Screentime у Лос-Анджелесі, визнаючи зміну звичок користувачів.

“Якщо люди споживають соціальні платформи через телевізори, тоді й нам потрібно йти на TV.”

Моссері також звертав увагу на успіх YouTube на великих екранах і зазначав, що Instagram, ймовірно, варто було почати експерименти з телевізійним форм-фактором раніше.

Запуск ТВ-застосунку відбувається на тлі жорсткої конкуренції з TikTok і YouTube за увагу користувачів, особливо у сегменті коротких відео. Формат Reels, доступний як в Instagram, так і у Facebook, став одним із ключових для компанії, адже саме в ньому користувачі проводять дедалі більше часу.

У межах експериментів Instagram навіть тестує сценарій, за якого застосунок відкривається одразу у стрічці Reels, оминаючи класичну стрічку фото та відео.

У версії для телевізорів користувачі можуть увійти у свій обліковий запис і отримувати персоналізовані рекомендації на великому екрані. Контент також об’єднується у тематичні канали – зокрема комедія, спорт або лайфстайл – щоб зробити перегляд більш структурованим і зрозумілим.

На цьому тлі Meta продовжує розвивати сам формат Reels. Компанія вже інтегрувала нові інструменти штучного інтелекту, які автоматично перекладають, дублюють і синхронізують артикуляцію в коротких відео на Facebook та Instagram.

Тест із телевізійним застосунком може стати для Instagram важливим етапом у переосмисленні ролі соцмережі за межами смартфона.