ChatGPT, який тривалий час залишався без рекламних інтеграцій, несподівано може змінити свої правила гри. OpenAI розпочала внутрішнє тестування рекламних модулів, що потенційно здатні вплинути на весь ринок пошуку та цифрової реклами.

Досі сервіс обходився без оголошень – навіть попри величезну аудиторію та наявність платних планів. Але, на тлі активної конкуренції з Google Search, компанія вирішила перевірити модель, яка вже давно працює у класичних пошукових системах.

Перші сліди реклами в застосунку

У бета-версії ChatGPT для Android користувачі помітили нові технічні описи: bazaar content, search ad та search ads carousel. Це свідчить про підготовку рекламних блоків, які можуть з’явитися прямо в пошукових відповідях.

Наразі йдеться про тестовий етап, але в OpenAI не приховують – GPT потенційно знає про користувачів більше, ніж пошуковики, тож реклама може бути максимально персоналізованою.

Реклама спершу з’явиться у пошуку

Згідно з витоком, перша хвиля рекламних інтеграцій буде доступна лише у пошукових результатах ChatGPT. Згодом, якщо тестування визнають успішним, оголошення можуть поширитися на інші частини інтерфейсу.

Такі зміни можуть суттєво змінити рекламний ринок – особливо з огляду на масштаби сервісу.

Вибухове зростання аудиторії

ChatGPT має всі ресурси для запуску повноцінної рекламної моделі. Аудиторія сервісу зростає стрімко:

• приблизно 800 мільйонів активних користувачів щотижня;
• рік тому ця цифра становила 100 мільйонів;
• у липні 2025 року дослідження фіксувало 700 мільйонів користувачів та 18 мільярдів повідомлень щотижня;
• загальний трафік сервісу оцінюється у 5–6 мільярдів відвідувань на місяць;
• щодня GPT опрацьовує близько 2,5 мільярда запитів.

Найбільшим ринком ChatGPT стала Індія, яка випередила Сполучені Штати.

Головне питання – реакція користувачів

З технічного боку OpenAI майже готова до запуску реклами. Але невідомо, як на ці зміни відреагує багатомільйонна спільнота, що звикла до «чистого» інтерфейсу без комерційних блоків.

Рішення OpenAI може стати переломним моментом для всієї індустрії штучного інтелекту та онлайн-пошуку.