Автор 
Минулого тижня медіапростір сколихнула прем’єра на платформі “Київстар ТБ” — світ побачив детективний серіал “Тиха Нава”. Автори амбітно називають його першим українським шоу в жанрі трукрайм, проводячи паралелі з культовими західними хітами на кшталт “Мисливця за розумом”.
Це вже другий проєкт із позначкою Originals від цього сервісу, що свідчить про системні зміни на ринку. Вітчизняні платформи, такі як “Київстар ТБ” та SWEET.TV, впевнено рушають шляхом Netflix. Глобальний гігант, що стартував у 2007 році з бібліотекою в тисячу чужих стрічок, вже за шість років презентував світові “Картковий будинок”, назавжди змінивши правила гри. Тепер і українські сервіси готові інвестувати у власні історії.
Рішення вийти за межі звичайної ретрансляції контенту не було спонтанним. За словами СЕО “Київстар ТБ” Павла Рибака, стратегічний розворот відбувся ще у 2024 році.
“Ми побачили потребу не лише ретранслювати контент, а й створювати власні історії, що резонують із сучасністю та говорять із глядачем його мовою, тож вирішили поекспериментувати.”
Результатом цих експериментів стали конкретні кейси. У 2025 році платформа відзняла два оригінальні шоу:
- восени глядачам представили комедію “Вітя” про автослюсаря-психолога з Лубнів;
- 15 січня 2026 року відбулася прем’єра згаданого вище детективного трилера “Тиха Нава” про злочини в провінції на Київщині.
Крім того, платформа здобула досвід через ексклюзивні партнерства, зокрема реалізувавши два сезони “Прикордонників” та історичну драму “Кава з кардамоном. Сила землі”. Це дозволило перевірити готовність аудиторії платити за унікальний український контент.
Конкуренти не пасуть задніх. У Sweet.TV також активно включилися в перегони у 2025 році. Юрій Поворозник, директор з контенту платформи, наголошує, що їхня мета — не просто збільшити бібліотеку, а дати українцям можливість впізнати себе на екрані.
“Це частина політики платформи з підтримки українського кіновиробництва, наша відповідь на запит глядача, який сьогодні хоче дивитись більше якісних фільмів, серіалів на теми, близькі й зрозумілі саме нам, українцям.”
Минулого року Sweet.TV встиг випустити різнопланові проєкти: комедію “Життя на трьох” (прем’єра 17 жовтня) та драму з нотками чорного гумору “Ховаючи колишню” (прем’єра 26 листопада). Окрім ігрового кіно, сервіс інвестував у реаліті-шоу “Сюрприз для родини” та “Зрадники”, а також у документалістику, створивши спільно з Knife! Films стрічку про гурт “Океан Ельзи”.
Створення серіалів — задоволення не з дешевих, хоча точні цифри бюджетів платформи тримають у таємниці. Для забезпечення виробничих процесів Sweet.TV навіть запустив два власні продакшни — Sweet.TV Originals та Big Entertainment show SWEET.TV Originals. Натомість “Київстар ТБ” пішов шляхом підсилення внутрішніх команд продюсування та маркетингу, продовжуючи залучати зовнішніх підрядників, таких як Sfera Film чи Film.ua.
Юрій Поворозник пояснює специфіку витрат:
“Серіали — дуже дорога штука. Передусім через те, що це довга форма. Це не 2 години, як фільм, а може бути понад 10 годин контенту. Бюджети змінюються залежно від того, що саме ти знімаєш.”
Павло Рибак погоджується з колегою, зазначаючи, що левову частку коштів “з’їдає” безпосередньо знімальний процес, техніка та локації. Фінансування проєктів відбувається по-різному: якщо “Київстар ТБ” комбінує прямі інвестиції з партнерськими, то Sweet.TV наразі покладається на приватні кошти та брендові колаборації. Проте обидва гравці ринку впевнені: навіть в українських реаліях якісний продукт здатен окупитися.
Шлях від задуму до екрана починається з аналітики. У “Київстар ТБ” ретельно вивчають поведінку користувачів, щоб зрозуміти, які жанри зараз “на часі”. У Sweet.TV процес відбору ідей також базується на оцінці актуальності та масштабу.
Цікавою є історія створення серіалу “Ховаючи колишню”. Режисер Сергій Кулибишев згадує, як презентував ідею Юрію Поворознику просто за кавою.
“Ми з Юрієм зустрілися у кав’ярні, я зачепив тему ідеї майбутнього серіалу — і ми одразу за столом вдарили по руках. Стримінг шукав креаторів 2 роки. Я своєю чергою шукав людину, яка дасть зелене світло цьому проєкту.”
Кулибишев, який має телевізійний бекграунд, відзначає значно більшу творчу свободу в роботі зі стримінгами, хоча й додає, що таке право треба виборювати професійним досвідом.
Реалізація амбітних планів наштовхується на суворі реалії сьогодення. Сергій Кулибишев виділяє основні перепони для індустрії:
- війна та її наслідки: відключення світла, комендантська година;
- обмеженість бюджетів порівняно зі світовим ринком;
- складність у пошуку професіоналів, здатних видавати продукт рівня originals, а не звичайного телевізійного “мила”.
Останній пункт особливо болючий. Павло Рибак констатує, що значна частина кваліфікованих технічних фахівців нині захищає країну в лавах Сил оборони. Водночас ситуація з акторським складом більш оптимістична. Ринок постійно відкриває нові обличчя, а кастинги стають точнішими.
Юрій Поворозник додає, що проблема скоріше у відсутності достатньої кількості проєктів для талановитих акторів, адже загальний обсяг зйомок в країні все ще невеликий.
Як зрозуміти, що серіал “зайшов”? Для “Київстар ТБ” це не лише прямий прибуток, а й бізнес-ефект: залучення нових або повернення старих користувачів. “Власний контент працює як довгостроковий драйвер лояльності”, — каже Рибак, наголошуючи на важливості чесності та доречності історій у складні часи.
Sweet.TV також орієнтується на кількість переглядів та резонанс у соціальних мережах.
Кінокритик Ігор Кромф стримано, але позитивно оцінює перші кроки українських платформ:
“Ті проєкти, які ми бачимо останнім часом — «Ховаючи колишню», «Вітя», «Тиха Нава» — це дійсно якісний крок вперед від телевізійного продукту. Так, це поки що перші проби пера, і це не ідеальні продукти, однак вони точно значно якісніші за пересічний телесеріал.”
Чи з’явиться в Україні свій повноцінний Netflix? Експерти налаштовані скептично щодо масштабів, адже щоденні прем’єри нам поки не під силу. Проте модель стримінгу, який не просто показує, а знімає і заробляє на власному продукті, вже стає реальністю.
Коментарі