Кембридж оголосив слово року 2025: як термін зі світу психології став маркером епохи ШІ

Кембриджський словник назвав головне слово 2025 року. Ним стало “парасоціальний” – термін, що стрімко увійшов у повсякденну лексику через популярність соцмереж та взаємодії людей з штучним інтелектом.

Редактори пояснюють: вибір став закономірним на тлі суспільної дискусії про односторонні емоційні зв’язки, які користувачі формують із медійними персонажами, інфлюенсерами та все частіше – з цифровими ботами.

Як термін вирвався з академічних статей у масову культуру

У словнику зазначають, що “парасоціальний” описує відчуття близькості з кимось, кого людина ніколи не зустрічала. Це може бути герой фільму, музикант, блогер або штучний інтелект, здатний створювати враження особистості.

Кембриджський словник зафіксував різке зростання інтересу до цього слова влітку. Пошукові запити підскочили 30 червня, коли популярний YouTube-стример заблокував глядача за те, що той назвав його парасоціальним. Але це був не єдиний чинник.

Упродовж року термін часто зʼявлявся в дискусіях щодо етики інфлюенсерів та маркетологів. Обговорювали і ризики для дітей, зокрема у зв’язку з матеріалами про чат-ботів Meta та OpenAI. Восени словник навіть оновив визначення, додавши пряме посилання на ШІ.

Чому саме 2025 рік став переломним

За даними укладачів, на рішення вплинули дві паралельні тенденції: зростання популярності ШІ-продуктів та хвиля резонансних історій зі світу попкультури.

Серед технологічних прикладів згадується нова версія бота Grok із зображеннями у стилі аніме – критики вважають, що такий дизайн підсилює небезпечні емоційні прив’язки користувачів до цифрових персонажів.

У культурній площині багато обговорень викликала новина про заручини Тейлор Свіфт. Частина її фанатів реагувала так, що коментатори назвали це класичним проявом парасоціальних емоцій.

Як редакція словника пояснила свій вибір

“Парасоціальні виділилися в 2025 році з кількох причин. Інтерес до цього терміна зріс у рази – це видно і в нашій статистиці, і в Google. Він вийшов за межі академічного середовища і став словом, яким люди описують власний досвід у соцмережах. А це дуже точно відображає дух 2025 року”, – зазначив головний редактор Кембриджського словника Колін Макінтош.

Редакція нагадала, що у 2024 році словом року було обрано manifest.

«Парасоціальний» же став маркером сьогодення – часу, коли кордони між реальними та цифровими стосунками стають дедалі розмитішими.