Автор 
Державна служба з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужба) оштрафувала промислово-будівельну групу «Ковальська» за рекламну кампанію «Твердий стандарт» за участі порноакторки Джозефіни Джексон (справжнє ім’я — Юлія Сенюк). Регулятор визнав рекламу дискримінаційною, оскільки в ній використовувалося жіноче тіло як сексуальний об’єкт, що не має стосунку до рекламованого продукту — бетону.
Про це повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який подав відповідну скаргу до Держпродспоживслужби. На своїй сторінці в Instagram він оприлюднив копію офіційної відповіді служби, де зазначено рішення про накладення штрафу та припинення розповсюдження реклами.
Для ухвалення рішення регулятор звернувся за експертною оцінкою до Української асоціації маркетингу. Експерти підтвердили, що кампанія порушує Закон України «Про рекламу», оскільки «використовує зображення тіла людини виключно як сексуального об’єкта» і має натяки, не пов’язані з продуктом чи способом його використання.
У своїй скарзі Бондаренко зазначав, що реклама принижує людську гідність і демонструє недоречну сексуалізацію, що є неприпустимим у контексті рекламування будівельних матеріалів.
За офіційною концепцією «Ковальської», кампанія «Твердий стандарт» мала «розповідати про догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно». У ній Джозефіна Джексон виступала як «експертка з твердості», яка «відчує, коли твердості бракує» і «пояснить усе з ніжністю, впевненістю й переконанням».
Основне гасло кампанії звучало: «Твердий стандарт — коли міцність дарує відчуття спокою». Однак саме подвійні натяки та сексуалізований образ у рекламі стали підставою для накладення штрафу.
Держпродспоживслужба наголосила, що компанії необхідно припинити розповсюдження дискримінаційного контенту та привести рекламні матеріали у відповідність до законодавчих норм. Представники «Ковальської» публічно ситуацію поки не коментували.
Коментарі